Mene suoraan päävalikkoon Siirry päävalikkoon Kielivalikkoon

Hyvä paha palautus

Verkkokaupan palautuskäytäntöjen selkeys ratkaisee usein sen, minkä verkkokaupan suomalainen valitsee. Palautuksia tekee yhä useampi, jolloin on entistä tärkeämpää kiinnittää huomiota palautusten vastuullisuuteen ja ekologisuuteen. Verkkokaupan ja logistiikan toimijoiden haaste onkin nyt löytää tasapaino myyntitavoitteiden, asiakaskokemuksen ja vastuullisuuden välille.

Selkeät palautuskäytännöt ja niiden viestiminen lisäävät myyntiä, kun kuluttajat kokevat ostamisen turvalliseksi. Ostoksia palauttavien osuus kasvaa koko ajan: vuonna 2019 ostoksia palautti 14 prosenttia verkkokauppaostajista, kun vuotta aiemmin vastaava luku oli 11 prosenttia. Suomi kypsyy verkkokauppamarkkinana hieman muita Pohjoismaita jäljessä, mutta viime vuonna suhteelliset palautusmäärät olivat kaikissa Pohjoismaissa jo hyvin samalla tasolla.

Suuret palautusmäärät etenkin vaatteissa ovat synnyttäneet keskustelua verkkokaupan vastuullisuudesta. Kauppiaiden haaste on pyrkiä tarjoamaan mahdollisimman tarkkaa tuotetietoa, jonka pohjalta kuluttaja osaa tehdä oikean valinnan heti ensimmäisellä kerralla. Myös tekoälypohjaisia ratkaisuja kehitetään kuluttajien avuksi. Osa suurista vaatekauppiaista on puolestaan lähestynyt haastetta rajoittamalla palautusoikeutta.

Vastuullisuus on suomalaisille koko ajan tärkeämpää, ja joka kolmas on valmis maksamaan siitä, että verkkokauppaostoksen toimitus tapahtuu ympäristöystävällisesti. Hyvin harva on valmis valitsemaan ympäristöystävällisen kuljetuksen, jonka muut ominaisuudet kuten joustavuus ja nopeus ovat selvästi muita vaihtoehtoja heikommat. Näyttääkin siltä, että Suomessa ympäristöystävällinen kuljetus on syytä tarjota lisämaksullisena muita palveluominaisuuksia heikentämättä.

Verkkokaupat voivat vaikuttaa toimituksen vastuullisuuteen esimerkiksi valitsemalla ympäristöystävällisiä pakkausmateriaaleja ja pakkaamalla tuotteet järkevästi. Tänä päivänä verkkokauppapaketit sisältävät keskimäärin 30 prosenttia ilmaa. Myös vastuullisen kuljetuskumppanin valinta vaikuttaa paketin hiilijalanjälkeen. Kun kuljetuskalusto-, polttoaine- ja reittivalinnat tehdään ympäristövaikutukset huomioiden, jokaisen kuljetettavan paketin päästöt pienenevät. Palautuksista puhuttaessa sama vaikutus kertautuu.

Kirjoittaja: PostNordin verkkokauppa-asiantuntija Mika Granath

Verkkokauppa Pohjoismaissa -raportti on ilmestynyt

Lue lisää suomalaisten ja muiden pohjoismaalaisten verkkokauppakäyttäytymisestä.

Lataa raportti

 

  

Millaisia verkkoshoppailijoita suomalaiset ovat? Entä ruotsalaiset, tanskalaiset ja norjalaiset? PostNord on tehnyt jo 12 vuoden ajan Verkkokauppa Pohjoismaissa -tutkimusta. Uusin raportti perustuu kuluttajakyselyihin, joita tehtiin koko vuoden 2019 ajan kuukausittain Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa ja Norjassa. Tutkimukseen osallistui yhteensä 85 347 vastaajaa.

Miten voimme auttaa logistiikassa?

Kundservice