Black Friday -ennuste: Pakettivirta kaksinkertaistuu ennätysvilkkaaksi – Satoja tuhansia lisäpaketteja viikossa
- Black Fridayn ja joulun alennusmyyntisesongista on tulossa verkkokaupalle ennätysvilkas. PostNord ennustaa pakettimääriin noin 30 prosentin kasvua viime vuoteen verrattuna.
- Pakettirallin kiireisimmäksi viikoksi yhtiö ennustaa viikkoa 49, jolloin esimerkiksi PostNordin noutopisteisiin toimitetaan arviolta yli tuplamäärä verkkokauppaostoksia keskivertoviikkoon verrattuna eli jopa satoja tuhansia paketteja normaalia enemmän.
Monien verkkokauppojen Black Friday -alet ovat pidentyneet viime vuosina koko marraskuun mittaisiksi, mutta pakettimäärien lisääntyminen alkaa näkyä voimakkaimmin Black Weekillä eli marraskuun viimeisellä viikolla. PostNord ennustaa, että kovin suma osuu tänäkin vuonna Black Fridayn jälkeiselle viikolle eli viikolle 49, jolloin pakettivirta peräti tuplaantuu keskivertoviikkoon verrattuna.
– Toimitimme jo viime vuonna Black Fridayn jälkeisellä viikolla kaksinkertaisen määrän paketteja verrattuna koko vuoden keskiarvoon. Ennustamme määrän kasvavan tuosta entisestään tänä vuonna, mikä tarkoittaa pelkästään PostNordin noutopisteisiin satoja tuhansia paketteja lisää yhden viikon aikana, PostNordin Suomen toimitusjohtaja Johanna Starck kertoo.
Kokonaisuudessaan tämän vuoden Black Friday - ja joulusesongista on yhtiön mukaan lupa odottaa ennätysmäistä.
– Vuosina 2024 ja 2025 Black Friday -sesongin pakettimäärät ovat kasvaneet noin 25 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Tänä vuonna verkkokauppatoimitukset ovat pysytelleet koko ajan noin viidenneksen viime vuotta korkeammalla, minkä johdosta ennustamme Black Friday -kauppaan noin 30 prosentin kasvua viime vuoteen verrattuna. Vaikka luvuissa on mukana myös markkinaosuutemme kasvua, kaikki trendit viittaavat ennätykselliseen loppuvuoden sesonkiin koko markkinan osalta, Starck arvioi.
Patoutunutta ostopainetta paljon
Black Friday ja joulukauppa ovat vuosi vuodelta tärkeämpiä verkkokaupalle, ja sesongin suhteellinen osuus koko vuoden verkkokauppatoimituksista on kasvanut Suomessa tasaisesti. PostNordin data kertoo, että marraskuun viimeisestä viikosta käynnistyvä neljän viikon jakso on tuonut viime vuosina keskimäärin yli 60 prosentin kasvun verkkokaupan pakettimääriin tavanomaisiin viikkoihin verrattuna.
Osansa murrokseen on suomalaisten muuttuneissa kulutustottumuksissa.
– Hintatietoisuus on kasvanut, ja varsinkin kalliimpien ostosten säästäminen loppuvuoden alennusmyynteihin on vuosi vuodelta suositumpaa. Tämän vuoden ennätyssesonkia tukee myös se, että kuluttajien luottamus on pysytellyt edelleen varovaisella tasolla, ja patoutunutta ostopainetta on paljon, Starck kuvailee.
Stockmannilta helpotusta Helsingin ydinkeskustan pakettiruuhkaan
Vuoden kiireisin verkkokauppasesonki luo haasteita pakettien noutoverkostolle. Ehkäistäkseen ruuhkautumista ja pakettien ohjautumista muualle kuin asiakkaan valitsemaan noutopisteeseen, PostNord avaa tänäkin vuonna ylimääräisiä pop up -noutopisteitä Helsinkiin verkkokauppapakettien noutamista varten. Ne ovat toiminnassa 23. marraskuuta ja 23. joulukuuta välisen ajan seuraavissa sijainneissa:
- Stockmann Helsinki City Center: Aleksanterinkatu 52, 00100 Helsinki
- Kauppakeskus Lauttis: Lauttasaarentie 28, Helsinki
- Oulunkylä: Käskynhaltijantie 38, Helsinki
PostNord avasi viime vuonna Black Friday - ja joulusesongin ajaksi kaksi ylimääräistä noutopistettä Lauttasaareen ja Metsälään, ja ne osoittautuivat erittäin suosituiksi. Tänä vuonna Stockmannin piste tuo kaivatun lisäkapasiteetin Helsingin ydinkeskustaan.
– Helsingin ydinkeskustan alue on pakettitoimitusten infrastruktuurin kannalta erityisen hankala, sillä asukkaita on paljon ja monet palvelupisteet ovat pieniä. Uskomme keskeiselle sijainnille sijoitettavan Stockmannin pop up -noutopisteen ratkaisevan merkittävän osan keskustan tilahaastesta vuoden ruuhkaisimpana aikana, Starck kommentoi.
Ylimääräisten noutopisteiden lisäksi yhtiö ottaa käyttöön laajennetut toimitusajat sekä lisää kapasiteettia ja työvoimaa niin kuljetuksiin kuin lajitteluun sujuvien toimitusten varmistamiseksi. Esimerkiksi pääkaupunkiseudulla kotiinkuljetusaikoja pidennetään klo 22.30 asti ja paketteja toimitetaan myös lauantaisin ja itsenäisyyspäivänä.