Suomalaisten Kiina-ostokset jatkavat laskuaan: Ruotsi yhä selvemmin verkkokauppaostosten ykkösmaa
- Kiinalaisten verkkokauppojen osuus suomalaisten ulkomaisista verkkokauppaostoksista on laskenut tasaisesti, kertoo paketti- ja logistiikkayhtiö PostNordin tutkimusdata. Lasku on voimakkainta vanhemmissa ikäryhmissä, jotka ovat aiemmin suosineet Kiinaa erityisen vahvasti.
- Kyselytutkimuksen mukaan 17 prosenttia suomalaisista teki viimeisimmän ulkomaisen verkko-ostoksensa kiinalaisesta verkkokaupasta, kun vuosi sitten osuus oli 25 prosenttia. Sekä Ruotsi että Saksa ovat Kiinan edellä.
PostNordin E-commerce in the Nordics -tutkimus mittaa pohjoismaista verkkokauppakäyttäytymistä kaksi kertaa vuodessa. Tuore tutkimusdata kertoo kiinnostavaa tietoa siitä, mistä suomalaiset tekevät mieluiten verkko-ostoksiaan. Vuosi sitten Kiinan osuus suomalaisten viimeisimmästä ulkomaisesta verkkokauppaostosta oli 25 prosenttia. Tänä keväänä luku oli pudonnut 22 prosenttiin, ja nyt se on enää 17 prosenttia.
Sama trendi näkyy kysyttäessä sitä, mistä maista ulkomailta ostaneet suomalaiset ovat tehneet verkkokauppaostoksia viimeisen 12 kuukauden aikana: kiinalaisista verkkokaupoista on ostanut viimeisen vuoden aikana 26 prosenttia suomalaisista, kun vielä vuosi sitten osuus oli 32 prosenttia.
“Kiinan osuus suomalaisten verkkokauppaostoksista näyttää olevan tasaisessa laskussa, ja suosio on tällä hetkellä pienempää kuin Pohjoismaissa keskimäärin. Vuosi on tietysti vielä varsin lyhyt tarkasteluaika, mutta kehityssuunta on selkeä eikä kyse ole enää vain yhden kvartaalin heilahduksesta. Samansuuntainen trendi näkyy myös omassa pakettidatassamme”, PostNordin Suomen myyntijohtaja Linda Nyberg kertoo.
Suurin pudotus on nähtävissä vanhimpien ikäryhmien keskuudessa: 65–79-vuotiaista 25 prosenttia kertoo ostaneensa viimeisen ulkomaisen verkkokauppaostoksensa Kiinasta, kun vielä keväällä luku oli 37 prosenttia. 50–64-vuotiaiden joukossa vastaava luku on nyt 18 prosenttia oltuaan keväällä 30 prosenttia.
“Tämä on siinä mielessä erittäin kiinnostava havainto, että esimerkiksi Temun suosio on ollut suurinta nimenomaan vanhempien ihmisten keskuudessa ja syrjäseuduilla. Seuraamme mielenkiinnolla, jatkuuko tämä kehityssuunta myös seuraavassa mittauksessa”, Nyberg sanoo.
Ruotsi selvä ykkönen – uudet tullimaksut näkyvät ostokäyttäytymisessä
PostNordin kyselyn mukaan kaikkiaan noin 90 prosenttia suomalaisista on ostanut ulkomaisista verkkokaupoista viimeisen 12 kuukauden aikana. Ruotsi on aiempaa selkeämmällä erolla suomalaisten suosikkimaa verkkokauppaostoksille. Myös Saksa on nyt noussut suosiossa Kiinan ohi sekä viimeisimmän verkkokauppaostoksen kohdalla että viimeisen 12 kuukauden ostosmaiden listalla.
Kiinan laskua selittävät osaltaan tämänvuotiset tullimaksu-uudistukset. Heinäkuun alussa voimaan astunut kolmen euron tulli EU:n ulkopuolelta tuleville alle 150 euron tilauksille näkyi heti voimakkaasti Kiinasta tulevien pakettien määrässä. Marraskuun alussa päälle asetettiin vielä kahden euron käsittelymaksu jokaista EU:n ulkopuolista tavaraerää kohden.
“Erityisesti halpojen tavaraerien kohdalla tullimaksujen osuus voi helposti jopa tuplata kokonaishinnan. Uskommekin vastikään voimaan astuneen lisämaksun siirtävän kysyntää entisestään takaisin Suomeen ja Eurooppaan. Tämä on kotimaisille verkkokaupoille harvinainen tilaisuus kasvattaa asiakaskuntaansa niin Suomessa kuin koko EU-alueella”, Nyberg kommentoi.
Kehityssuuntaa selittää osaltaan myös se, että pelkkä alhainen hinta ei ohjaa enää suomalaisten verkkokauppavalintoja yhtä voimakkaasti kuin aiemmin. Vielä viime syksyn tutkimuksessa halvempi hinta oli ylivoimaisesti yleisin syy ostaa ulkomailta (58 %). Nyt sen mainitsee 38 prosenttia, ja suurempi valikoima on mennyt ohi valintakriteerinä (41 %). Kolmanneksi yleisin syy ulkomaisten kauppojen käytölle on, että tuotetta ei saa Suomesta (35 %).
“Lisäksi 79 prosenttia vastaajista pitää tärkeänä verkkokauppaostosten nopeita ja sujuvia toimituksia. Tämä voi luonnollisesti ohjata valitsemaan verkkokaupan mahdollisimman läheltä”, Nyberg kertoo.
Lisää dataa suomalaisten sekä muiden pohjoismaalaisten verkkokauppakäyttäytymisestä löydät PostNordin kerran puolessa vuodessa julkaistavasta E-commerce in the Nordics -kuluttajatutkimuksesta, joka on ladattavissa täältä.
E-commerce in the Nordics -tutkimusraportissa esitetyt tiedot perustuvat Ruotsissa, Norjassa, Suomessa ja Tanskassa tehtyihin kuluttajatutkimuksiin. Tutkimukset suorittivat yhteistyössä PostNord ja HUI Research syys- ja lokakuussa 2026, ja niihin vastasi jokaisessa maassa 1 000 18–79-vuotiasta henkilöä.